1-11月全國直播電商零售額達4.3萬億元
直播已成電商行業重要一環。
中國社科院財經戰略研究院課題組、中國市場學會今日發布《2024年直播電商行業發展趨勢觀察》報告。中國社科院財經戰略研究員、中國市場學會副會長李勇堅表示,經過課題組測算,2024年1-11月全國直播電商零售額達4.3萬億元,為電商行業貢獻了80%增量。微信視頻號、小紅書等平臺踴躍加入直播電商,與淘寶、抖音、快手等電商平臺一起共同構筑了多元化的直播電商生態,合力推動行業強勁增長。
李勇堅指出,當下企業積極完善直播生態,借直播帶貨塑造品牌、拉動銷量,行業規范與專業程度同步進階。展望未來,伴隨技術革新與市場優化,直播帶貨將持續迸發活力,助推產業結構優化升級,為經濟高質量發展注入動能,穩固支撐消費市場繁榮長盛。

圖源:證券時報網
值得一提的是,國家統計局近日發布數據顯示,1-11月,全國網上零售額140308億元,同比增長7.4%。其中,實物商品網上零售額118059億元,增長6.8%,占社會消費品零售總額的比重為26.7%;在實物商品網上零售額中,吃類、穿類、用類商品分別增長16.2%、2.8%、6.3%。
11月份,社會消費品零售總額43763億元,同比增長3.0%,其中,除汽車以外的消費品零售額38998億元,增長2.5%。1—11月份,社會消費品零售總額442723億元,同比增長3.5%,其中,除汽車以外的消費品零售額397960 億元,增長3.7%。
按經營單位所在地分,11月份,城鎮消費品零售額37596億元,同比增長2.9%;鄉村消費品零售額6167億元,增長3.2%。1—11月份,城鎮消費品零售額382720億元,增長3.3%;鄉村消費品零售額60003億元,增長4.3%。

圖源:國家統計局官網
按消費類型分,11月份,商品零售額37961億元,同比增長2.8%;餐飲收入5802億元,增長4.0%。1—11月份,商品零售額392554億元,增長3.2%;餐飲收入50169億元,增長5.7%。
按零售業態分,1—11月份,限額以上零售業單位中便利店、專業店、超市零售額同比分別增長4.4%、4.0%、2.6%;百貨店、品牌專賣店零售額分別下降2.9%、0.7%。

圖源:國家統計局官網
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