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        雷軍的 “進化”

        鳴遠 2019-01-11 17:36:11
        人物 2019-01-11 17:36:11 閱讀 1434 評論 0

        這樣“放飛自我”的雷軍,很少見。

        日前在小米獨立品牌紅米Redmi發布會上,自爆會背任正非很多篇講話的雷軍竟然罕見地指名道姓怒懟友商,并放出“生死看淡,不服就干”這樣的狠話,一改往日的溫和作風。

        有人說雷軍變了,也有人說“黑化”了。不過筆者認為,在風云詭譎的互聯網廝殺多年,這是雷軍“進化”的表現,從溫和走向兇猛。

        雷軍“反擊”

        雷軍口里的友商指的是榮耀,發布會上的PPT上有這樣一段話,“榮耀副總裁回應紅米獨立:與小米競爭早已結束,榮耀遙遙領先。榮耀高管喊話,歡迎友商跟隨。”

        發布會現場

        很顯然,這些言論是引發雷軍不滿的導火索。

        此外,據傳幾天前在網上鬧得沸沸揚揚的“真假4800萬像素”事件,也間接導致了雷軍此次“失常”。當時榮耀副總裁熊軍民在知乎上發布了《同樣4800萬像素,三星GM1和索尼IMX586有什么差別?》的文章,文中指出Note 7沒有采用最高端的攝像頭傳感器,引發網友熱議,因此有人指責“紅米4800萬像素是假的”。

        如此“新仇加舊怨”堆積在一起,雷軍隨即爆發。于是,發布會上,不同于以往溫和的風格,他以“這幾年友商一直在提性價比,但說實話,性價比與友商無關”為開篇,開始“死磕”友商。

        接著從外觀、芯片、價格等方面,與各個品牌進行了詳細的對比,在介紹紅米Note 7品質時,雷軍甚至指著PPT上的競品,自信地說,“要不要吊打榮耀8X???算了,給他們留點面子,再說下去我就要現場拆機了……”

        談到性價比,他指名道姓喊話,“友商就不要談性價比了,華為那款打印機(眾籌價格為499元)是ZINK技術,大家想要我們也可以做,大概二、三百塊錢……”

        雷軍還主動提起“4800萬像素”這個敏感話題,信心滿懷地進行“科普”,“索尼IMX 586去年12月底才量產,如果我們用它,量產是來不及的”,隨后話鋒一轉,調侃道,“所以友商以前經常共計我們饑餓營銷、PPT手機,我說這不是PPT手機,不是在跟我搶賣點嗎?有本事你們拿貨來賣啊。”

        末了,他不忘補充道,“還跟我假裝科普,哪天把我惹急了,我也給你們假裝科普,穿孔屏的多少技術不成熟的地方,友商有本事來呀。”

        惹得臺下的人先是楞了一下,待反應過來隨即歡呼鼓掌,顯然是沒想到雷軍會突然來這么一出。雖說商場如戰場,同行如敵國,但哪怕底下早已暗涌四起,彼此之間最多不過是隔空喊話或者暗諷。

        這樣的雷軍,或者說這樣“放飛自我”的雷軍,讓人跌破眼鏡之余,不免產生一種陌生感。

        要知道,相比馬云的天馬行空、丁磊的佛性、馬化騰的低調、李彥宏的內斂,這位操著一口濃濃鄉音的普通話,口里念叨著“感動人心、價格厚道”的互聯網大佬,一直以來給人的感覺是相對接地氣的,他是戴著紅領巾一本正經坐在母校課室里露出招牌式憨笑的“小學生”,是說著一口土渣子味英語,高喊“Are you ok”的“靦腆少年”,也是默默摸爬滾打數十年的“中關村勞模”。

        雷軍微博截圖

        對于這番“反常”,雷軍在采訪時解釋說,“我們請了個大將搞了個Redmi,非要搞幾篇文章跟我科普,是個人都會急了。”后來在個人微博上,他這樣感慨,“小米創業八年來,真心被黑慘了。過去我一直提醒自己,要忍,但忍無可忍!Redmi發布會,放縱了一把,希望大家理解!”

        兩軍對壘

        誠如武俠小說里那句爛熟又經典的對白,“有人的地方就有江湖,有江湖的地方就有恩怨情仇”,更何況是狹路相逢的友商。

        從誕生之日起,就注定了兩家日后的競爭,大有一種既生瑜何生亮的既視感。

        2013年7月31日,隨著林斌、黃江吉、黎萬強等6人的相繼到位,雷軍將性價比死磕到底,定價799元的紅米手機在金山的一間會議室里橫空出世,之后旋即在手機行業掀起一場腥風血雨。

        很快,頂著互聯網思維光環的小米,在雷軍等人的帶領下靠著性價比和互聯網營銷手段斜刺殺出,甚是風光,單單2013年就賣出了1870萬臺手機,銷售額達到316億元,對中興、金立、華為、聯想和OPPO等一眾老牌手機企業造成了極大的沖擊。

        不過,后來性價比也成了小米的“原罪”,一個難以撕掉標簽,“廉價機”就像是一種嵌入到小米骨子里的刺,扎得很深,可以拔掉,但傷筋動骨,而雷軍極力想要撕掉。

        據中國證監會官網公布的小米CDR招股書顯示,價格低于1299元的紅米手機,在小米全部手機銷量份額中占比近8成,收入占比總收入一半還多,也就是說,紅米承擔了小米的銷量任務。

        在小米一步步逼近之下,嗅到危機的這些傳統手機廠商決定“以其人之道還治其人之身”,相繼推出子品牌應戰,試圖筑起一道護城河,先是中興在推出努比亞,接著金立推出IUNI,OPPO上線一加,聯想成立ZUK,此時的華為也順勢互聯網新品牌——榮耀,各方陣勢已擺出,一場硬戰即將打響。

        可以說,很大程度上,榮耀的誕生是為了對抗在線上一路飄紅的小米,那是中國智能手機創業最動蕩的時代。而按照雷軍的說法,原本小米與華為一直相安無事,直到華為推出子品牌榮耀開始,“辦小米之前我是華為的鐵桿粉絲,我會背任正非很多篇講話。我也多次跟大家說國產品牌要團結,槍口抬高一尺。”

        在隨后的競爭中,小米與榮耀頻頻交手,而華為往高端市場直逼蘋果,值得一提的是,鏖戰多年,如今的格局是:聯想放棄了ZUK,金立關閉了IUNI,努比亞不溫不火,一加苦苦掙扎,只有榮耀在與小米抗衡。

        根據京東平臺12日凌晨提供的數據,2018年11月11日當天,手機品牌銷量排名前十的依次是:榮耀、小米、華為、蘋果、vivo、OPPO、360、聯想、錘子、一加和魅族。

        雷軍將紅米從小米中剝離出去,挖來金立手機原總裁盧偉冰扛大旗,這就像是一個輪回,當初華為推出榮耀,是為了對抗小米,而如今紅米單飛,是為了對抗榮耀。

        棋逢敵手,難分仲伯,注定又是一場惡戰!

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