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        快手太猛了,利潤同比增長100倍,打破歷史紀錄

        電商君
        2024-05-23 21:43
        1.快手公布2024年第一季度財報

        快手盈利能力大爆發。

        近日,快手發布2024年第一季度財報,數據顯示,一季度快手營收294億,同比增長16.6%;經調整凈利潤為43.88億,同比增長超百倍,創下單季歷史新高。營收雙位數增長,利潤暴增,快手的業績表現超出市場預期。

        format-jpg圖源:快手科技

        受良好業績影響,快手股價有所上漲。5月23日港股收盤,快手股價上漲1.38%,收58.950港元/股,最新市值2384.6億人民幣。

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        快手股票 圖源:百度股市通

        快手營收板塊分為線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)。具體來看,線上營銷服務收入167億,同比增長27.4%;直播收入86億,同比減少8%;其他服務收入24億,同比增長47.6%,主要得益于電商業務。

        從國內外來看,快手國內業務收入284.17億,同比增長14.2%;經營利潤為39.91億元,同比增長314.4%。海外業務收入9.91億元,同比增長193.2%;經營虧損為2.68億元,同比減少67.4%??焓趾M鈽I務虧損大幅收窄。

        值得一提的是,在業績增長的同時,快手的用戶規模也再創新高。

        數據顯示,快手的平均日活躍用戶和平均月活躍用戶分別達到3.94億及6.97億,同比分別增長5.2%和6.6%??焓值拿课蝗栈钴S用戶日均使用時長達129.5分鐘,2024年一季度用戶總使用時長同比增長8.6%。

        在巨頭爭搶的本地生活市場,快手也取得了不錯的增長。一季度,快手本地生活日均支付用戶數同比增長接近9倍。供給側、日均動銷商家數、商品數環比分別增長29%和38%。

        對于這份財報,快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示:“2024年第一季度,我們的運營和財務表現持續強勁,體現了我們用戶和商業生態強大的護城河效應?!?/p>

        展望未來,程一笑表示,快手將充分利用短視頻+直播的優勢,繼續強化核心競爭力,開拓新的增長空間。通過技術驅動創新,致力于為用戶、合作伙伴和股東創造更大的價值。

        另外,快手正式宣布啟動新一輪股票回購計劃??焓钟媱澴?024年股東大會結束后,未來三年回購總金額不超過160億港元的股票。


        2.平臺去頭部化趨勢愈發明顯

        快手業績超出市場預期,得益于廣告和電商業務的增長。尤其快手電商增長迅猛。

        去年,快手電商GMV(平臺交易總額)首次突破萬億達到1.18億元,成為繼淘寶、京東、拼多多、抖音后第五個突破萬億大關的電商零售平臺??焓蛛娚逃昧?年的時間突破萬億規模,成長速度驚人。

        2024年第一季度,快手電商GMV達2881億,同比增長28.2%,其中,快手泛貨架GMV占比約25%,短視頻電商GMV增速同比近100%。

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        圖源:快手科技

        市場人士分析,一季度是傳統的電商行業淡季,在沒有大型促銷活動的情況下,快手電商依舊取得了增長,展現了快手電商生態的韌性。

        顯而易見,快手電商進入了一個新的發展階段。

        快手的電商盤子做大,對頭部主播的依賴程度也有所減少,比如說辛巴家族。2019年快手的招股書顯示,快手電商實現總GMV達596億,其中辛巴家族占比近22%。今時不同往日,現在情況已經大變樣了。

        由辛巴創立的辛選集團,2023年GMV超500億。2023年快手電商GMV達到1.18萬億,粗略計算,目前辛巴家族約占快手電商的3.4%,占比大幅減少。

        我們還能夠感知,快手去頭部化的趨勢愈發明顯。

        今年4月20日,辛巴因發表不當言論,直播間被封禁,隨后,辛巴換上辛選旗下主播小洛、徐捷、佳佳和蛋蛋的賬號繼續開播,但很快因言論違反社區規則而被封禁。

        辛巴遭遇快手“五連封”,彼時,辛巴曾表示,“你敢把我所有主播都封了,我敢告到你平臺沒有現金流!我敢站到香港證監會門前實名舉報?!?/p>

        這一次,辛巴賬號直播權限被封一個月,要到5月20日才能解封。

        5月19日,辛選集團發布了一則致歉聲明,“辛選旗下主播辛巴在2024年4月20日的直播中,因未能很好控制情緒,發表了有損快手形象的不當言論。對此我們深表歉意!”

        辛選提到,未來,辛選將持續加強對于主播的日常管理,遵守平臺規則,打造和諧的直播氛圍和網絡空間。同時,辛選也將積極配合平臺,共同致力于建設良好的電商營商環境。

        辛選向快手道歉,5月20日,辛巴賬號直播權限被解封。從直播動態來看,5月25日,辛巴將開啟直播。

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        辛巴賬號 圖源:快手

        市場人士指出,這本質上是頭部主播和平臺之間的又一次博弈。值得一提的是,快手去頭部化的同時,平臺內中腰部主播迎來了發展機會。

        在2024快手電商引力大會上,快手透露,今年一季度,快手電商達人店鋪GMV同比提升68%,達人帶貨的品牌商品數量同比提升48%,中腰部達人GMV規模同比提升40%。

        從數據來看,中腰部達人對快手GMV的貢獻越來越大。

        快手也正在加大扶持中腰部主播的力度,減少單一頭部主播的影響。會上,快手電商推出了新達人專項扶持政策“快手達人新星計劃”,提供三大獎勵政策,新達人有機會獲得最高39000元的平臺獎勵。

        除了達人帶貨,快手還鼓勵商家自播,有越來越多的品牌入駐快手直播。在2023年快手帶貨Top100的賬號中,就有多家品牌直播間上榜。

        辛巴被封一事,平臺也釋放了讓直播更加規范化和標準化的信號。作為頭部主播,辛巴屢次發表不當言論,有違社區規則,不利于平臺生態的發展。另外,如果平臺過度依賴頭部主播,也面臨著潛在的風險。比如頭部主播“翻車”,遭受反噬,也會對平臺產生影響。

        快手電商發展迅速,對直播的監管也逐漸加強。需要注意的是,快手之外,淘寶、抖音等平臺也在加快去頭部化。各大平臺扶持中腰部主播,鼓勵品牌自播,去頭部化已成行業趨勢。


        3.電商行業風起云涌

        不可否認,快手電商確實取得了不錯的增長。

        不過,快手電商仍面臨挑戰。2024年,阿里巴巴、京東、抖音電商主動求變,后起之秀奮起直追,分一杯羹的趨勢更加明顯。拼多多發展勢頭迅猛;阿里、京東加大變革力度;抖音電商也放手強調“價格力”,電商行業競爭態勢升級。面對市場的變化,壓力和挑戰是不可避免的,對于快手來說亦是如此。

        從行業發展趨勢來看,AI將為電商提供更多助力。馬云指出,AI電商時代剛剛開始,對誰都是機會,也是挑戰。AI浪潮來襲,任何玩家都要緊跟時代步伐,快手也不例外。據程一笑透露,快手的大語言模型在更新迭代后的綜合性能已經接近GPT4.0的水平。

        在消費者更加理性自主的今天,用戶體驗已經成為競爭的關鍵。以阿里為例,十分重視用戶體驗,強調要回歸客戶價值軌道。在電商市場,消費者掌握了話語權,平臺注重優化用戶體驗,打造差異化競爭優勢,能夠獲得更多消費者的青睞。

        總的來說,電商行業風起云涌,2024誰能搶下更多的市場份額,讓我們拭目以待。

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