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        漲粉400萬,開封王婆不敢帶貨

        電商之家
        2024-04-01 20:06

        1、開封王婆“剎車”直播帶貨

        今年首個現象級網紅終于浮出水面,猶然記得上一個現象級網紅還是中年男人聞會軍,這次竟是一位說媒的媒婆“開封王婆”。

        與其他現象級網紅不同,開封王婆這次出圈的賽道對口,流量也持續飆升。據了解,“開封王婆”真名為趙梅,現年61歲,在開封萬歲山大宋武俠城擔任了六七年演員。

        其身著紅衣,頭頂大花,因其口才和表演功力極佳,還真誠不做作、簡單沒套路為年輕人牽線搭橋,被網友稱為“干娘”“月老手下的銷冠”“開封愛情魔法師”。

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        圖源:截自抖音

        甚至天南海北的網友從線上追到了線下,奔赴千里趕到開封,一睹風采。

        數據顯示,近10天,“開封王婆”抖音賬號就漲粉超過400萬,截至發稿,開封王婆抖音賬號粉絲為577.7萬。

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        圖源:截自抖音

        另一個經過她本人認證、名為“小白鴿喜樂會(開封王婆)”的抖音小號也在近10天漲粉超40萬,抖音上各類打著“王婆說媒”直播旗號的賬號超過40個。

        最近,有關“開封王婆”相關話題多次登上抖音、微博等平臺熱搜,#王婆說媒#、#開封王婆#、#開封王婆太有梗了#等抖音話題的累計播放量超60億次。

        都說人怕出名豬怕壯,大火之后的開封王婆開始害怕了。據了解,王婆已經從事帶貨直播兩年之久,擔心被外界誤解為過于物質,因此她選擇了暫時放下這一業務。

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        圖源:截自抖音

        在最近的直播中,開封王婆坦言如今自己站在舞臺上,感覺有點負擔?!艾F在王婆火了,我連貨都不能帶了?!?/p>

        “干娘在4年前就做抖音了,賣貨賣了兩年多,現在貨都賣不了”?!拔乙才履銈冋f呀,這干娘怎么這么物質呀?!?/strong>

        而開封王婆也確實在減少直播帶貨場次。蟬媽媽數據顯示,“小白鴿喜樂會(開封王婆)”近90天開播106場,其中帶貨場次79場,總銷售額在25萬—50萬元,主要帶貨品牌是各類食品飲料和生鮮蔬果。

        而“小白鴿喜樂會(開封王婆)”最近的一場直播帶貨在3月19日,這場近兩個小時的直播累計觀看人次達到74.6萬,但只上架了9個商品,銷售額在1萬—2.5萬元。

        王婆本人也在3月25日,在“開封王婆”賬號上發布聲明,“干娘不會向任何粉絲有商業行為”。緊接著3月28日和涂磊的直播連線中,王婆直播間觀看人次達到了1591.1萬,她卻在開播不久后就關閉了禮物打賞功能。

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        圖源:截自抖音

        2、火了之后為何不帶貨?


        為何開封王婆在大火之后卻開始選擇按下直播帶貨的暫停鍵呢,10天漲粉400萬,有了粉絲的加持,順理成章開啟直播帶貨豈不是賺得盆滿缽滿?

        網友都說,宇宙的盡頭是直播帶貨。這句調侃中未免摻雜了些許個人情緒,似乎在抱怨大眾將網紅捧高后其卻與內容創作背道而馳,一心只想將流量折現。

        而開封王婆暫停帶貨,一來是可以繼續將流量擴大,用內容創作留住粉絲,以實現個人IP的高度轉化,這對于現象級網紅來說至關重要,否則紅了之后就選擇帶貨變現,再高的流量也只是曇花一現。

        二來,開封王婆作為首個現象級網紅,除了線上,還有線下流量的支持,大批網友因其走紅而專程去河南開封旅游,王婆在一定程度上也代表著地方文旅的形象。

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        圖源:截自抖音

        據了解,為了承接王婆的熱度,萬歲山武俠城擴大了舞臺,開封文旅則開設了“說媒公交專線”,升級“王婆說媒”現場的5G信號。

        正所謂能力越大,責任越大,開封王婆的形象與地方文旅的名聲有著千絲萬縷的關系。

        另一方面,如今已有60多歲的開封王婆年事已高,突然爆火也是其意想不到的,開封王婆并沒有專業的直播團隊或者是MCN機構,想要運營直播帶貨可能也是有點力不從心。

        再來看,直播帶貨如今已經進入精細化運營階段,除了需要專業技能過硬的主播,還需要在產品質量、供應鏈等方面下足功夫,否則翻車也是遲早的事情。

        當前來看,想要持續兜住流量,留住粉絲,開封王婆在直播帶貨“剎車”也不失為是一種明智的選擇。

        畢竟抖音作為一個內容平臺,如果開封王婆持續創作出高質量內容,并不斷受到網友的喜愛,將現象級流量轉化為持續的流量,到時候開封王婆這個IP價值估計也不低。

        總的來說,開封王婆作為現象級網紅,持續不斷地創作高質量內容是其當前需要應對的挑戰,否則將會與其他現象級網紅聞會軍、挖呀挖黃老師一樣,泯然眾人矣。

        3、拒絕直播帶貨的網紅們

        然而,在大火之后拒絕直播帶貨的網紅們還真不少,畢竟直播帶貨并不是唯一的變現途徑。

        比如全網最火的“杰倫平替”粥餅倫。據了解,粥餅倫是一位賣雞蛋灌餅的攤主,早在2020年就因為長相酷似周杰倫而走紅了,如今在抖音流量依然高,其在2023下半年還開啟了“全國巡餅”。

        目前,粥餅倫抖音賬號粉絲為173.5萬,粥餅倫的流量已經持續了接近三年多,目前在仍抖音有著一定的聲量。

        另外,在“虎撲評分”上,眾人給粥餅倫打出的評分高達9.9分。實際上,粥餅倫在大火之后并沒有選擇直播帶貨變現,而是勤勤懇懇地賣餅。

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        圖源:截自虎撲評分

        據媒體報道,粥餅倫在3年前第一次走紅時,也曾有MCN機構找上門,說要包裝他,讓他賺大錢。

        公司覺得他的長相是天然優勢,就讓他嘗試模仿秀。粥餅倫配合著發布了幾條視頻,可反響卻很差。

        后來他在采訪中坦白這段往事,自嘲說,對方給他一月3000塊,還沒賣餅掙得多呢。

        現在來看,粥餅倫選擇在自己擅長的賽道上持續創作,不斷使其賬號的生命周期延長,也不失為一種明智的選擇。

        除了粥餅倫之外,還有因長相酷似演員張翰,賬號“佛山電翰”在抖音迅速走紅。然而他卻在熱度不斷增長時,突然宣布暫停直播。

        后續,佛山電翰在接受采訪時表示:“流量越大,責任越大。如果能力允許,我會幫助更多真正需要幫助的人,為家鄉做一些力所能及的事?!?/p>

        經過一段時間的調整后,“佛山電翰”發布了多個與家鄉文化有關的視頻,包括詠春拳、醒獅、粵劇、佛山美食等。目前,佛山電翰粉絲賬號為244.8萬,仍未開啟直播帶貨。

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        圖源:截自抖音

        其實,對于現象級網紅來說,沒有團隊以及MCN機構的帶領,直播帶貨是屬于一個完全陌生的領域,即使有團隊也不一定能完全駕馭住流量,經得起流量的考驗。

        但在大火之后選擇變現還是繼續堅持創作,還要看個人選擇,畢竟未來是什么樣的,誰也沒有辦法預料。

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