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        旅游市場火爆,攜程業績刷新歷史記錄

        電商君 2024-02-22 21:44:49
        行業觀察 2024-02-22 21:44:49 閱讀 3713 評論 0

        1.攜程發布最新財報

        八天的春節假期,除了回家走親訪友,也有越來越多的人選擇以旅游的方式歡慶新春佳節。旅游市場一派火熱景象,在線旅游行業龍頭——攜程旅行也賺得盆滿缽滿。

        2月22日,攜程集團公布了2023年第四季度及全年未經審計的財務業績。數據顯示,2023年第四季度,攜程凈營業收入103億元,同比增長105%;歸母凈利潤為13億元,同比減少約38%;經調整EBITDA為29億元人民幣(4億100萬美元),經調整EBITDA利潤率為28%,相比2022年同期為6%。

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        圖源:攜程集團公告

        2023全年,攜程凈營業收入445億元,同比增長122%;凈利潤為100億元,同比大幅增加超過6倍。與往年成績對比,攜程營收和利潤均刷新歷史記錄。

        從營業收入構成來看,2023年,住宿預訂營業收入為173億元人民幣,同比上升133%;交通票務營業收入為184億元人民幣,同比上升123%;旅游度假業務營業收入為31億元人民幣,同比上升294%;商旅管理業務營業收入為23億元人民幣,同比上升109%。

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        攜程業績 圖源:攜程黑板報公眾號

        整體來看,攜程在2023年可以說是一路高歌猛進,交出了一份增收增利的靚報,也向市場證明了其含金量。

        亮眼的財報振奮了市場情緒,攜程的股價應聲飛漲。2月22日,攜程港股一路上揚,股價創下歷史新高。截至收盤,攜程集團股價上漲7.30%,報355.600港元/股,最新市值為2114億人民幣。

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        攜程集團港股 圖源:百度股市通

        “我們對過去一年各業務的強勁業績感到興奮?!睌y程集團首席執行官孫潔表示,“全球旅游業表現出了卓越的韌性,并有望維持其增長趨勢。為了抓住這一趨勢并創造新機遇,我們將持續致力于投資技術與產品創新,提升客戶服務,促進旅游業的可持續發展?!?/p>

        對于2023年攜程取得的成績,攜程集團聯合創始人、董事局主席梁建章表示,2023年,在旅游熱潮的推動下,中國開啟了與世界重新連接的重要征程。得益于我們不斷擴大的市場影響力,我們的國際業務取得了顯著增長。

        展望未來,梁建章提到,“我們將持續關注全球化和人工智能創新,并有信心在2023年成功的基礎上更上一層樓,進一步探索未來的機遇。

        那么問題來了,攜程亮眼的成績從何而來?

        自然得益于市場爆發的旅游需求。世界那么大,好山好水好風光,太多人想要來一場說走就走的旅行。2023年年初開始,旅游市場就呈現復蘇回暖的態勢,迸發活力。

        到了2024,出行熱度更是不減。值得一提的是,今年春節旅游市場就迎來了“開門紅”,出游人數呈現爆發式增長。經文化和旅游部數據中心測算,春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次,同比增長34.3%,按可比口徑較2019年同期增長19.0%;國內游客出游總花費6326.87億元,同比增長47.3%,按可比口徑較2019年同期增長7.7%;入出境旅游約683萬人次,其中出境游約360萬人次,入境游約323萬人次。

        今年春節旅游堪稱“史上最火”,不出意外的話,攜程還會有不少收獲??偠灾?,人們出行需求迎來全面釋放,旅游市場強勁復蘇,為攜程的業績爆發奠定了基礎。


        2.巨頭涌入旅游賽道

        市場需求廣闊,攜程業績步步高升,旅游市場未來的價值增長潛力十分明朗。旅游賽道成為了一塊名副其實的“肥肉”,試問誰看了不眼紅?

        因此,這也吸引了抖音、快手、小紅書等巨頭加碼布局,都要來分一杯羹。

        抖音方面,去年5月抖音上線了日歷房功能,支持用戶在抖音上預訂酒店。6月,抖音推出暑期酒旅大促IP“好好旅行節”,助力酒旅商家的銷售轉化。7月,抖音將酒旅業務升級為抖音生活服務一級部門,與到店業務平行。8月,抖音還成立了一家旅行社公司。

        抖音卯足了勁,也取得不錯的市場反饋。抖音官方數據顯示,2023年酒旅動銷商家數量同比增長近7倍,支付GMV同比增長300多倍,這其中,直播占比最大且增速尤其快,酒旅直播支付GMV同比增長了200多倍。

        新東方也動作頻頻,絲毫不掩飾自己的野心。從去年7月到現在,新東方在多地了成立文旅公司,天眼查顯示,2月20日,新東方沃凱德(四川)文旅有限公司成立,注冊資本500萬人民幣,經營范圍含旅游業務、旅游開發項目策劃咨詢等。

        去年12月,東方甄選首次在自有APP上線文旅產品,主要包括境內外目的地酒店套餐、門票玩樂等產品,開播首日文旅產品實現銷售1600萬元。值得一提的是,董宇輝還兼任了新東方文旅集團副總裁。俞敏洪曾表示,“未來新東方做的地面文旅的優質產品肯定也會放到東方甄選上進行銷售,東方甄選抽取傭金?!倍钶x的帶貨能力不用多說,可以想象,新東方的文旅業務發展潛力不小。

        巨頭涌入旅游賽道,市場再度熱鬧起來,也給攜程帶來不小的壓力。不少業內人士猜測,抖音未來或許會成為攜程最大的對手。市場人士分析,抖音擁有龐大的用戶規模,日活已經達到6.5億,在內容和流量上占據了絕對的優勢。而且從過往的例子來看,有不少景點是通過抖音平臺爆火的,實力不可小覷。

        當然,姜還是老的辣,攜程這么些年的布局也不是白忙活的,在整個旅游鏈條上已經打造了很深的護城河,也建立了一套較為完善的售前、售中、售后服務體系。抖音與攜程之間,還有一段不小的距離。


        3.AI、內容化成為市場未來趨勢

        新老玩家站在同一條賽道上,誰都想盡可能多地搶占市場份額。在激烈的市場競爭中,平臺只有看清行業的發展趨勢,迎合市場需求,才能實現更進一步。

        2023年是AI大模型爆發的一年,AI技術的廣泛應用已經在各個領域展現出巨大的潛力,旅游行業也不例外。去年7月,攜程發布了旅游行業首個垂直大模型“攜程問道”,并公布了“攜程口碑榜”、“攜程熱門榜”、“攜程特價榜”等一組榜單。AI技術的賦能,將為旅游市場的發展增添更多想象,從旅游規劃,客戶服務等方面為用戶帶來更加便捷、個性化的旅游體驗。隨著技術的不斷進步,AI將為平臺的旅游業務提供更多幫助,帶來新的發展機遇。

        市場人士分析,內容生態的布局也將成為競爭的重點。2024年元旦前后,“南方小土豆”、“11個小砂糖橘”等網絡熱梗就讓哈爾濱城市火爆出圈,吸引了一波又一波的游客。哈爾濱的走紅,離不開抖音、快手、小紅書等內容平臺的推波助瀾。內容對旅游消費的重要性不言而喻。

        與此同時,以攜程為代表的傳統在線旅游平臺也在持續加碼內容,提升平臺對用戶的吸引力。2023年,攜程大力推進直播和圖文視頻內容。數據顯示,2023年Q4攜程圖文帶貨的GMV同比Q1已經增長了2倍,直播帶貨的核銷GMV更是提升了4.5倍。不難發現,如今新老玩家都在發力內容生態的搭建。未來,如何打磨內容生態產品,用優質的內容產品觸達更多用戶,將成為每位玩家的課題。

        總的來說,目前市場對旅游出行的需求仍然維持高景氣,攜程也是當之無愧的行業“老大哥”。不過2023年的成績已是歷史,2024,市場競爭勢必會加劇,屆時市場格局會發生怎樣的變化,誰都無法預料。只能說,一切乾坤未定,誰都有可能成為黑馬。

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