爆火的春節假期，在線旅游市場井噴

春節假期往往是在線旅游行業發展的重要節點，今年亦不例外。

今年春節假期，在線旅游行業可謂是風起云涌，不僅實現了歷史性的突破，更展現出了全面且高速的發展態勢。

經文化和旅游部數據中心測算，春節假期8天全國國內旅游出游4.74億人次，同比增長34.3%，按可比口徑較2019年同期增長19.0%；國內游客出游總花費6326.87億元，同比增長47.3%，按可比口徑較2019年同期增長7.7%；入出境旅游約683萬人次，其中出境游約360萬人次，入境游約323萬人次。

從出游人次和出游總花費兩大維度來看，今年春節在線旅游市場異?；鸨?，堪稱史無前例。

圖源：交通運輸部

不僅如此，此前攜程、同程、途牛、飛豬、去哪兒以及馬蜂窩等眾多在線旅游平臺相繼發布的春節旅行報告，也都凸顯出了今年春節假期在線旅游的火爆態勢。

2月17日，飛豬發布的《2024春節假期出游快報》顯示，甲辰龍年春節成為史上最火爆的春節旅游假期，國內游預訂量已大幅超越2019年同期，其中中長線游同比去年大增超3倍，自由行的平均旅行日期較去年提升30%。

除此之外，飛豬出境游預訂量同比去年大增近10倍，過半數的熱門海外目的地已超越2019年同期，創下了近4年峰值。

同日，攜程發布的《2024龍年春節旅行報告》顯示，春節假期，國內游、出境游、入境游多點開花，同比均大幅增長，并超2019年同期水平。

另外，由攜程租車最新發布的《2024年春節租車自駕游報告》顯示，龍年春節，國內租車自駕訂單量同比去年增長近一倍，較2019年春節增長超400%。

要知道，2019年春節，可以說是在線旅游行業的巔峰時刻，當時的在線旅游市場迎來了空前繁榮和活力。

然而，如今根據以上兩個在線旅游平臺的報告顯示，2024年春節的在線旅游市場不僅延續了2019年的輝煌，更在此基礎上實現了突破，已然重回巔峰。

當然，除了飛豬和攜程，其它在線旅游平臺的表現也相當亮眼。

在同程旅行平臺上，除夕當天出發的熱門國際航線機票預訂量同比上漲超過8倍，整個春節假期國內熱門城市的機票、火車票、酒店預訂同比漲幅均超過3成；在去哪兒平臺上，初一至初七節中出行的機票預訂量同比增長1.23倍，春節期間熱門城市酒店預訂同比2023年增長達1.2倍……

今年春節假期，在線旅游平臺在預訂量、出行人數以及旅游消費等多個方面均呈現出顯著增長，這一趨勢表明整個行業似乎已經全面扭轉了往年的頹勢，正在迎來新的發展機遇。

那么問題來了，今年春節出門旅游的人為何格外多？

就國內而言，當代年輕人對春節假期的利用方式正在發生深刻變化。傳統的“探親訪友”已不再是他們假期的唯一主題，越來越多的年輕人選擇在旅途中度過這一特殊時刻。

因此，通過在線平臺預訂行程、搜索目的地、分享旅行經驗，成為了年輕一代享受春節假期的新潮流。

就境外來看，春節出門旅游的人數飆升，有一個不可忽視的原因是，2023年底至2024年年初，泰國、馬來西亞、新加坡等熱門出境游目的地相繼宣布對中國游客實行免簽政策。

這一政策的實施，極大地簡化了中國游客的出境旅游手續，降低了旅游門檻，從而激發了更多人的出境旅游熱情。

圖源：攜程旅行

再加上春節假期本身就是旅游高峰期，人們在這段時間通常擁有充裕的休閑時間以及相對寬裕的經濟條件，這使得他們能夠輕松出行，盡享異國風情。

在這樣的背景下，今年春節的出境旅游人數呈現出顯著增長，這一現象也就不難理解了。

總之，基于各種因素的疊加影響，今年春節無疑成為了在線旅游全新的巔峰時刻，整個行業正在煥發出前所未有的生機。

不過，話又說回來了，在線旅游行業的回暖并非始于今年春節。

早在2023年，在線旅游APP的流量就呈現穩步復蘇的態勢。2023年1月至10月期間，在線旅游APP的流量月均同比增長約40%，這一顯著增長為如今行業再攀巔峰奠定了堅實的基礎。

圖源：艾瑞咨詢

這一年，在線旅游APP端用戶流量的高峰明顯早于出游假期，其中4月流量形成了去年的第一個高峰，是五一假期出游熱潮的生動體現。同樣，十一假期的出游熱度也在9月得到了反映。

從去年在線旅游APP流量的穩步復蘇，到今年春節假期的火爆出行，這一系列現象都無可辯駁地證明了假期出游趨勢正變得日益明顯，旅游經濟正在經歷一場迅猛而堅定的回暖過程。

而市場的回暖往往伴隨著更為激烈的競爭態勢。自去年起，各大平臺如攜程、飛豬、去哪兒等紛紛開始積極布局，以搶占市場份額。

在這場競爭中，AI技術成為了一個重要的切入點。

以攜程為例，去年7月，攜程推出了垂直大模型“攜程問道”，并隨著這一大模型推出了三款創新產品“攜程口碑榜”、“攜程熱點榜”和“攜程特價榜”，試圖通過AI技術解決用戶在行程規劃過程中可能遇到的問題，提供更智能化、個性化的服務。

圖源：攜程口碑榜視頻號

作為在線旅游行業的領軍者，攜程在AI領域的深入探索，無疑將推動整個在線旅游行業更加積極地擁抱AI技術，幫助用戶更便捷地規劃行程、選擇目的地和享受旅游過程，從而滿足用戶日益多樣化的需求，提升整體旅游體驗。

也就是說，隨著市場的進一步回暖和競爭的加劇，在線旅游行業將邁入一個嶄新的紀元。彼時，AI技術將發揮更加重要的作用。

2024年元旦前后，“爾濱，你讓我感到陌生”、“討好型市格”和“南方小土豆”等熱梗在網絡上迅速傳播，成為了公眾熱議的焦點。

這些熱梗的廣為流傳，無疑為哈爾濱這座冰雪之城吸引了絡繹不絕的人流前來探索。官方數據顯示，截至2024年元旦假日第三天，哈爾濱累計接待外來游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。

而哈爾濱在文旅領域取得的這份卓越成績，背后離不開抖音、快手、小紅書等內容平臺的積極引領和有力推動。

正是這些內容平臺通過創意策劃、精準營銷和廣泛傳播，成功將這些富有創意和個性的熱梗帶入公眾視野，并引發廣泛的關注和熱議，才得以讓哈爾濱的文旅事業搞得風生水起。

可以說，抖音、快手、小紅書等內容平臺在推動旅游經濟的發展中發揮了不可或缺的作用。

不僅如此，這些內容平臺還通過直接參與在線旅游業務，持續塑造并影響市場的格局。以抖音為例，該平臺在2023年3月推出了商家扶持政策，僅兩個月后又上線了日歷房功能，進一步豐富了其旅游服務內容。

圖源：天眼查

到了7月，抖音更是在線下成立了旅行社，并將酒店旅游業務升級為其一級部門，似乎勢要在在在線旅游市場中占據一席之地。

從這個角度看，除了傳統OTA平臺，內容平臺也在逐步改變旅游市場的格局，為行業注入新的動力，打造不同的競爭態勢。

而眾所周知，最高級的競爭往往是融合。目前，這種融合在備受關注和青睞的旅游直播中已經得到了充分體現。

未來，隨著在線旅游市場的競爭越來越激烈，各路玩家們或許會走向更深層次的內容和產品的融合之路。在這場新舊交鋒與融合的較量中，短時間內應該難以明確判斷勝負。