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        快手持續盈利,三季度大賺31.7億

        首席電商觀察 2023-11-23 14:15:17
        行業觀察 2023-11-23 14:15:17 閱讀 4878 評論 0

        1.快手公布三季報

        今年的快手連續三個季度取得盈利,這表明快手越來越會“賺錢”,正駛入盈利的快車道。

        近日,快手科技公布截至2023年9月30日的第三季度業績。財報顯示,第三季度快手實現總營收為279.48億元,同比增長20.8%;經調整凈利潤達31.7億元,較第二季度環比增長17.8%,而2022年同期經調整凈虧損6.7億元,快手的盈利能力大幅提升,超出市場預期。

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        快手財報?圖源:快手公告

        值得一提的是,今年快手盈利能力持續改善,不斷攀升。2023年第一季度,快手實現調整后凈利潤4200萬,同比轉虧為盈,首次實現上市后的集團層面整體盈利。第二季度,快手盈利由去年同期虧損31.76億轉為盈利14.81億元,取得了上市以來首次集團層面凈利潤,經調整凈利潤26.9億。第三季度,快手盈利能力進一步釋放。

        受益于業績增長表現,11月22日,快手股價開盤大漲,一度漲超5%,截至收盤,快手股價上漲2.91%,報60.200港元/股,最新市值2411億人民幣。

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        快手股票 圖源:百度股市通

        具體到業務方面,線上營銷服務收入仍然是快手第一大收入來源。第三季度,該部分收入達到147億元,同比增長26.7%,占總收入的52.6%??焓种辈I務收入97億,同比增長8.6%。其他服務收入(含電商)達35億,同比增長36.6%。

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        快手收入分布 圖源:快手

        快手用戶規模再次突破歷史新高,平均日活躍用戶同比增長6.4%達3.87億,平均月活躍用戶同比增長9.4%達6.85億。截至2023年第三季度末,快手上互相關注的用戶對數達322億對,同比增長近40%,平臺社交心智持續加強,用戶與用戶之間的互動和聯系進一步增強。

        快手科技創始人兼首席執行官程一笑表示:“2023年第三季度,我們的業務持續擴張,盈利能力穩步增長。這得益于我們核心業務收入增長和ROI的持續提升,以及我們對運營效率的戰略關注?!?/p>


        2.快手電商增長迅猛

        整體來看,快手在第三季度交出了一份亮眼的成績,實現了穩健增長??焓钟芰Τ掷m提升,一方面是快手繼續降本增效的成果,另一方面也得益于快手電商的快速增長。

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        快手 圖源:西瓜視頻截圖

        程一笑提到,在傳統的電商淡季,快手電商仍然展現了獨特的韌性和優勢。在2023年第三季度,通過豐富的供給與精細化運營,快手電商GMV遠超行業增長,同比增速超過30%。

        從財報數據來看,三季度快手電商交易總額同比增長30.4%,達2902億元。具體而言,包含快品牌在內的品牌商品GMV占比同比進一步提升,知名品牌自播GMV同比增長近90%。泛貨架的GMV占據了總GMV的近20%。

        值得注意的是,快手電商增速驚人,取得了優于行業大盤的增長。據國家統計局,1-10月份,全國網上零售額122915億元,同比增長11.2%。其中,實物商品網上零售額103010億元,增長8.4%??焓蛛娚倘〉昧伺苴A大盤增速的成績。

        快手電商受到公司的高度重視,程一笑曾表示,電商業務時快手未來增長的重要引擎之一,也是整個快手商業生態的中心。

        在財報后的電話會議中,快手CEO程一笑特別提到,對今年雙11大促的表現很滿意,他透露,今年雙11期間,快手GMV達到大盤GMV約10%水平。

        整體數據方面,快手雙11訂單量增長近50%,同比增長100%的品牌數量近2500家,泛貨架GMV同比去年增長超160%,短視頻GMV同比去年增長超139%,搜索成交GMV同比去年增長超146%。從快手雙11戰報來看,快手電商確實取得了不錯的成績。

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        快手雙11戰報 圖源:快手

        去年9月開始,程一笑宣布親自負責電商業務,快手電商開始不斷提速。

        不過,就在今年11月15日,快手電商出現重大人事調整??焓中?,經營管理委員會成員王劍偉出任電商事業部負責人,兼任商業化事業部負責人,向董事長兼首席執行官程一笑匯報,程一笑將不再兼管電商業務。

        快手方面稱,由王劍偉同時負責電商和商業化業務,將更好地提高兩個業務部門的合作協同效率,有利于商業變現效率的提升和整個商業生態系統的繁榮。

        市場人士指出,快手電商增長迅猛,但仍然面臨不少挑戰。

        目前,快手正在反復強調泛貨架和品牌自播,這顯然是快手電商未來加大布局的方向。雙11期間,快手電商開啟了商城一級流量入口,不斷培養用戶“人找貨”的心智。但在供給側方面,快手仍然存在明顯的不足??焓值陌l展還在起步階段,作為內容平臺,供應鏈不夠完善是快手做電商逃不開的難題。

        更何況,發力貨架電商最考驗的是平臺對于供應鏈資源的把控能力??焓謴娬{的泛貨架概念,需要完善的供應鏈支撐,包括庫存管理、物流配送、售后服務等。除此之外,快手發力泛貨架,同樣面臨著用戶心智建設的問題,習慣在快手刷視頻的用戶是比較難去主動搜索進行消費的。

        對于快手來說,貨架電商是直播電商的一個補充,是補全快手電商全域經營必不可少的一塊拼圖。但目前,快手依然對商城保持了一個謹慎的態度,雙11之后,快手重新關閉了商城一級入口。與已經把商城放到首頁入口的抖音相比,快手商城似乎還沒有做好準備。

        今年雙11,快手推出大牌大補核心玩法,顯然是想加速平臺的品牌化之路,吸引更多品牌商家入駐??焓肿鴵?.87億日活用戶,缺少大牌商品,僅靠白牌顯然無法滿足快手電商的增長野心??焓种鞴ハ鲁潦袌?,依靠老鐵文化開辟出一片天地,建立快手用戶的品牌心智也不是一件容易的事。


        3.快手仍有難題

        第三季度,快手面向市場交出了一份營收凈利雙增長的財報。不過,快手持續盈利的背后也存在部分隱憂。

        互聯網進入下半場,快手面臨著用戶和流量增長見頂的挑戰。第三季度,快手平均日活和月活用戶達到新高,但相比于第二季度,這兩項數據的增速明顯放緩。用戶規模見頂,快手電商獲客成本也隨之提高,快手需要思考如何提高用戶留存,讓更多商家在有限的流量獲得增長。

        電商行業競爭激烈,在國內市場“內卷”的情況下,海外市場為企業提供了新的增量空間,出海逐漸成為市場的發展趨勢。目前,SHEIN、Temu、TikTok Shop和速賣通這四大跨境電商平臺在全球市場表現亮眼,被譽為“出海四小龍”。

        在市場上,抖音和快手以內容平臺起家,切入電商賽道,經常放在一起對比。TikTok Shop 方面,10月27日至11月2日,美國市場支付 GMV 增長155%,訂單量增長145%,動銷商品數量增長133%;英國市場支付 GMV 增長153%,訂單量增長138%,動銷商品數量增長131%。反觀快手,在跨境電商上并沒有什么大動作。

        第三季度,快手海外營收6.5億元,同比增長244%,但在總收入的占比僅為2%。在快手的商業版圖,海外市場似乎并沒有這么重要,不足以支撐公司增長。

        市場人士分析,從長遠來看,行業競爭激烈,對于未來的快手電商來說,要想繼續增強競爭力,在市場站穩腳跟,海外市場是不容錯過的新的增長故事??偟膩碚f,快手的盈利能力已經開始持續釋放,但未來挑戰依然存在,不可小覷。

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