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        注意,短劇開始嚴查

        首席電商觀察 2023-11-20 09:22:13
        行業觀察 2023-11-20 09:22:13 閱讀 3746 評論 0

        1.不合規微短劇被下架

        10分鐘之內可以看完一集,甚至最短的只有幾十秒。令人上頭的微短劇成為了大家打發碎片化時間的“電子榨菜”。

        微短劇給觀眾的爽感十足,但也不乏擦邊、色情等違規內容。針對各種違規行為,抖音、快手、微信接連發布打擊違規微短劇的公告,并下架了相關微短劇。

        根據抖音公告,部分微短劇小程序含有不良價值觀導向、低俗“擦邊”等違規內容,部分賬號涉及推廣違規微短劇或大量發布同質化內容以博取流量。

        對此,平臺提出,微短劇不得含有鼓吹炫富拜金、渲染貧富對立、大肆描寫不正當婚戀觀等不良價值觀導向的內容。

        不得含有色情低俗內容,以及涉黑涉暴內容,包括以暴制暴、極端復仇的心理和行為、渲染血腥暴力,鼓吹黑社會犯罪等。

        此外,故意審丑、制造獵奇噱頭等博眼球內容,以及劣質翻拍、惡搞、丑化民族英雄、歷史人物、經典文化作品等內容,均被禁止發布。

        對于拒不整改的視頻和賬號,平臺將會下架違規劇情、刪除或屏蔽違規內容、對違規賬號禁言或封禁等。

        近期,抖音平臺累計下架小程序內違規微短劇119部,處置違規推廣微短劇的抖音賬號1188個。

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        圖源:抖音黑板報

        除了抖音,近期快手也下架違規微短劇10余部,對微短劇類小程序,在內容、審核、運營等方面展開整治。微信方面,下架了部分違規微短劇劇目,并對相關違規小程序進行處置。

        德塔文《2023年上半年微短劇市場報告》顯示,2023年上半年,國內上新481部微短劇,超過2022年全年的454部。

        各大互聯網平臺祭出各類違規整治大旗的同時,廣電總局也持續開展網絡微短劇治理工作。截至2023年2月28日,廣電總局共下線含有色情低俗、血腥暴力、格調低下、審美惡俗等內容的微短劇25300多部、計1365004集,下架含有違規內容的“小程序”2420個。

        此外,2023年3月至今,廣電總局督導抖音、快手、騰訊、B站、小紅書、好看視頻等平臺累計對外發布公告40余期,清理低俗有害網絡微短劇35萬余集(條)、2055萬余分鐘;分級處置傳播低俗有害網絡微短劇的“小程序”429個、賬號2988個。


        2.微短劇亂象頻發

        作為新賽道,微短劇一時間火爆出圈,成為的大內容平臺追逐的風口。微短劇以其制作成本低、拍攝周期短、流量大、來錢快等優點,吸引各方加入,甚至各大傳統影視公司也紛紛入局。

        但由于發展迅速,微短劇也出現了很多問題,例如,內容同質化、套路感強、內容煽動情緒或吸引眼球、缺乏邏輯和現實,故事只為了追求爆點和爽點,從而讓觀看者上癮。

        為了迅速吸引用戶眼球,一部劇集可以同時融合多個沖突性元素,包括穿越重生、豪門秘事、霸道總裁、草根逆襲、手撕渣男等。

        這類微短劇只追求反轉沖突,不考慮邏輯和現實,內容浮夸,劇情往往缺乏深度和內涵。大多數爆火的題材,常常是泛濫成災的“霸道總裁愛上我”主題,女主的設定要么柔弱小白花,要么是剛烈御姐,男主則是腹黑大佬?;蚴悄蓄l方面,屌絲逆襲,大開金手指劇情。

        有錢、智商超群、扮豬吃老虎、出任CEO、迎娶白富美等各種爽點都在迎合用戶的胃口。

        目前,小程序微短劇用戶多集中在30-55歲的下沉市場男性。一般前幾集是免費,后面的內容需要付費觀看。

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        為吸引流量博眼球,有些微短劇以婆媳之間的矛盾為核心,通過設計一系列狗血和煽情的情節,將男女主角和家庭成員之間的關系推向極端,挑起和刻意放大兩性對立和代際矛盾。

        此外,一些微短劇通過色情低俗、血腥暴力等劇情刺激用戶感官,而重生復仇、出軌人妻等狗血劇情更是備受追捧。觀眾看得津津有味的同時,也成為了被收割的流量。

        這些微短劇讓人在短時間內獲得快感和滿足,但質量往往不高,涉及到的色情、低俗、血腥、暴力等不良元素,可能會對觀眾造成不良影響,尤其是對于青少年和兒童觀眾。

        另一方面,微短劇的付費環節也存在亂扣費、虛假宣傳等問題。黑貓投訴顯示,一位消費者在觀看視頻期間,頁面宣傳0.01試看,但一個小時后卻被強制續費79.9元。另有消費者投訴,某短劇未經本人同意,就自動扣款。

        還有的消費者說1分錢有一天會員,付款后沒看視頻,但卸載APP之后反而被代扣98元。

        總之,作為一個新賽道,微短劇的聲量正持續擴大,但也暴露出諸多問題。各大平臺和創作者只有不斷探索和創新,加強行業自律和規范內容質量,才能夠推動微短劇行業的健康發展。


        3.微短劇的挑戰與機遇

        2020年8月,國家廣電總局將單集時長不足10分鐘的網絡影視劇作品定義為“微短劇”,并正式納入監管開始,短劇開始興起。

        而2022年是微短劇真正大爆發的階段。據廣電總局數據,2021年微短劇全年備案數398部,到2022年備案數接近2800部,同比增長600%。

        也就是從2022年開始,快手和抖音愈發重視微短劇業務,微短劇也隨之成為了內容行業的新風口。

        隨著微短劇迎來流量紅利階段,除了抖音、快手、“愛優騰”這類短視頻和長視頻平臺,百度、小米、B站等互聯網大廠也紛紛加入這個賽道中。

        為什么微短劇會迅速火爆?因為長視頻、短視頻等賽道已經幾近飽和,微短劇無疑是各大平臺爭奪流量和用戶的新戰場。

        微短劇的節奏緊密、沖突強、爽點多、故事性強,極易吸引用戶觀看,因此微短劇能夠迅速積累流量。為了爭奪流量,許多作品試圖通過脫離現實、架空歷史、魔幻獵奇、媚俗爛梗等手法來吸引觀眾的眼球。

        微短劇的數量激增的同時,行業的低門檻使得微短劇內容質量參差不齊,濫竽充數、同質化泛濫的現象十分普遍。一個題材爆火之后,市場便會出現大量模仿的微短劇。甚至情節一模一樣,只是換了個人來演。

        去年開始,廣電總局陸續出手整治網絡微短劇,加強規范管理。2022年11月下旬開始,廣電總局集中利用3個月時間,組織開展了“小程序”類網絡微短劇專項整治工作。

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        圖源:國家廣電總局官網

        整體而言,微短劇在迅速發展的同時,相應的各種問題也會逐漸凸顯。在巨大流量的驅使下,微短劇制作方采取擦邊、過度色情、暴力等博眼球的方式,想盡辦法獲取更多流量。重視流量效應無可厚非,畢竟賺錢才是王道。但是,也要遵守相關規則,在規則之內行事。

        在現階段,微短劇還夠不成熟,行業規范是壓在短劇的一條紅線。未來,微短劇的商業化之路要如何走,考驗著平臺和眾多創作者。


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