美國消費者信心下降，亞馬遜們發出預警信號
一、消費者信心下降
消費寒冬似乎還沒結束。
最新數據顯示，美國消費者信心指數在今年2月份再次下滑，指數從1月份的106下跌至2月份的102.9，遠遠低于市場預期。與此同時，衡量消費者對未來六個月經濟健康狀況態度的預期指數也從1月份的76跌至2月份的69.7，有業內人士認為這項指數低于80時，通常預示著經濟衰退。
“考慮到通貨膨脹仍在高位并且借貸成本正在上升，此后很多家庭可能會對消費持謹慎態度，消費者的信心正在急劇下降?！?/p>
對于多項指數的下滑現象，正如經濟學家Rubeela Farooqi所說的那樣，過去一年來受種種不確定性因素影響，美國通貨膨脹率持續飆高，多數美國消費者遭受比較嚴重的財務壓力，無奈之下只好選擇勒緊褲腰帶過日子，紛紛縮減開支，消費市場遇冷。顯然，這樣的困境局面并非是一朝一夕就能改變的。
步入2023年，美國的通貨膨脹率雖有下降跡象，但整體來看仍處于高位，這也意味著短時間內多數消費者不會改變對未來的悲觀情緒，依舊會想方設法地減少不必要開支，消費市場的震蕩還沒結束。在這樣的背景下，亞馬遜、沃爾瑪、塔吉特等巨頭未來將面對更多挑戰。
二、業績預期悲觀
常言道：“春江水暖鴨先知?！睂τ谙M市場上的風向變化，零售巨頭們總會最先察覺。美國消費者信心指數下滑，多家零售巨頭對未來的業績預期同樣悲觀。
不久前，沃爾瑪發布了截至1月31日的2023財年第四季度及全年財報。財報顯示，沃爾瑪在第四季度以及2023財年的收入均實現增長，但對于未來一年的業績，沃爾瑪持謹慎預期。
（圖源：沃爾瑪財報）
無獨有偶，不久前塔吉特也發布了最新財報。財報顯示，塔吉特在第四財季的營業利潤率和凈收益雙雙下跌，同時塔吉特也發出預警信號，稱：“隨著購物者對價格上漲和對經濟衰退的擔憂做出反應，2023年業績增長會更加困難?！?/strong>
事實證明，在巨大的營收壓力面前，沃爾瑪與塔吉特對未來業績的悲觀預期不是偶然。報告顯示，過去一年隨著消費者的整體消費水平下降，部分商品品類的銷售額大幅減少，多數消費者對價格的敏感度上升，并且開始減少在汽車、家電、家居等大件商品上的支出，更喜歡購買廉價的日用品。
受此影響，零售巨頭之間的低價競爭加劇，美國電商市場更是價格戰不斷。與此同時，沃爾瑪、塔吉特、Wish等巨頭的業績承壓，盈利表現大多低于市場預期。作為全球數一數二的電商巨頭，亞馬遜遭受的沖擊也是格外強烈。
財報顯示，亞馬遜2022年全年凈利潤為負27億美元，創歷史最差成績。此外，由于近年來亞馬遜在多方面的表現不及市場預期，亞馬遜的市值一路暴跌，到2022年12月18日其市值僅為8939億美元。雖然近期市值有所回升，但由于亞馬遜目前依舊存在較大的成本壓力，再加上頻繁動蕩的外部環境影響，亞馬遜未來的業務增長前景并不樂觀。
（圖源：亞馬遜財報）
如今不僅是美國，全球多個消費市場都在經歷著或大或小的考驗，未來還存在種種不確定性因素，巨頭們不得不選擇謹慎前行。
可以想象，各大電商巨頭面臨的考驗加劇，那些奮斗在一線的電商賣家們的日子必然更不好過。就像為了減輕自身成本壓力，亞馬遜在過去一年頻頻上調多項費用，導致賣家賣貨成本大漲，同時為了保證自身競爭優勢，亞馬遜也沒有停止控制平臺商品價格，強制賣家降價，導致賣家利潤空間被不斷壓縮。
未來還存在很多未知數，想要更好地應對挑戰，賣家們可以努力提升對消費者需求以及市場環境變化的敏銳度，同時根據這些變化適當地調整自身運營策略，此外還可以嘗試通過多渠道、多市場布局等方式來分攤賣貨風險。
當然，從另一個角度來看，任何事物的發展都是曲折前進的，這也說明在考驗與挑戰之后，必然有新轉機出現。在等待轉機的過程中，賣家們只需鼓足勇氣，直面困境，謹慎前行。
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