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        有趣、有用、有共鳴,True View精品視頻成阿里國際站引流新神器

        電商報 2022-01-13 09:51:50
        行業觀察 2022-01-13 09:51:50 閱讀 1961 評論 0

        隨著數字化新外貿的迅速發展,越來越多的新生態、新模式開始在B2B外貿領域生根落地。比如短視頻營銷這種更“小而美”,短平快,又更具沖擊力的營銷方式,近期逐漸成為阿里國際站等B2B跨境電商平臺商家跨境引流的全新神器,推動著國內企業在后疫情時代快速崛起,加速出海進程。

        相對于傳統營銷模式,短視頻營銷對于許多外貿企業來說屬于全新領域,其中的流量玩法與之前的營銷手段有較大差異,相應的內容策略、運營策略亦有所不同。以阿里國際站為例,其短視頻營銷工具粉絲通(True View視頻)便根據內容質量的不同構建了流量分層模型,即更優質的視頻內容將獲得平臺更精準的流量扶持,在更多場景獲得曝光機會,吸引了廣大商家的關注。

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        那么,如何打造一條True View精品視頻內容,為自己的產品快速引流呢?

        滿足格式要求

        阿里國際站對于True View視頻給出了一系列基本格式要求,想要打造一條True View精品視頻內容,首先要滿足這些門檻。比如視頻長度在45s左右,畢竟太短了講不清,太長則沒人看。視頻的分辨率要高于720p,碼率大于等于24幀/秒,這樣的高清視頻才符合目前主流短視頻的配置,用戶體驗較好。其他還有一些比如英文字幕的處理、背景音樂的植入、不要出現剪輯軟件水印等等,都是基本操作了。

        內容有趣有用

        在達到上述基礎要求之后,下一步就是如何讓視頻吸引人,也就是內容的有用或有趣上面了。單純的產品介紹、賣點介紹是很難吸引到海外買家的注意的,因此在內容策劃方面,還是需要費一番心思,比如通過有趣的情景劇展現產品的特點或使用方式,通過一些輕松幽默、夸張搞笑或炫酷的內容效果一下抓人買家的眼球等等。當然,對于一些本身比較硬核的產品,也可以展現自身現代化的流水車間、高端的制造工藝或研發實力等內容,用實力說話。

        激發情感共鳴

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        雖然是B2B,但從近年來阿里國際站True View精品視頻的內容趨勢來看,更多的企業選擇從用戶痛點出發,在視頻內容中將人文精神與產品特點巧妙融合,將產品理念與大眾需求建立聯系,從而讓買家產生情感共鳴,以此帶來詢盤轉化率的大幅提升。既有硬科技,又富人情味,成了短視頻吸引優質流量的關鍵。

        有趣、有用、有共鳴,成功把握這三點,打造一條阿里國際站True View精品視頻,就這么簡單。

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